挨罚是因为两次虚假宣传，合作网站那儿又出现了违规用语，相宜本草的诚信问题再度被推到风口浪尖上了。这可是一家知名国货品牌，在 IPO 前夕 ，其过去的“黑历史”跟当下的“顶风作案”形成了鲜明对比，叫消费者忍不住想问：企业的承诺究竟能值多少钱呢？

两次处罚竟未根治虚假宣传

2008年3月，上海工商部门对相宜本草开出一张罚单 ，这张罚单的金额近18万元 ，给出该罚单的缘由是 ，相宜本草产品的外包装宣称含有 “导入剂” ，然而它却没办法提供有效的证明。当时 ，该公司在产品外包装上标注了 “运用现代生物科技 、独有促透导入剂” 等字样 ，不过部分产品实际并没有添加 “导入剂” ，这般情况被认定为组成了虚假宣传的违法事实。

仅时隔一年，在2009年4月，相宜本草再度因虚假宣传遭罚。上海市工商局卢湾分局，针对其“控油消痘洁面膏”等产品外包装所使用的“预防暗疮生成”等用语实施处罚，责令停止违法行为，还要罚款3万元。短短两年内，连续因为同样问题而受罚，暴露出公司于产品宣传管理方面存在漏洞。

招股书披露后的现场核查

记者于招股书披露之后，前往北京多家超市卖场实地走访，发现曾被点名的两款产品，其包装已于之前进行更换，早些时候出现的“预防黑头”等不合规用语现已不见踪迹。这足以表明，在线下销售渠道方面，该公司的确依照处罚决定展开了整改工作，至少在表面形式上已经做得十分到位。

这线上渠道的状况呀、那般模样极为出人意料。于乐蜂网里、以及天猫上面的相宜本草旗舰店之中、“竹炭净化洗颜泥”的网页宣传之内、依旧显著地写着、“预防黑头、粉刺暗疮滋生”等种种早就被判定为违规的用语。线下进行了更改、线上却没有动作、这般选择性的执行、使人对其整改的诚意产生怀疑。

合作伙伴网站成法外之地

指出公司因虚假宣传被罚后有义务将处罚内容通知所有合作伙伴的北京雄志律师事务主任律师熊烈锁表明，相宜本草作为被处罚主体，存在这样两种情况，要么没通知合作网站 , 要么通知了但默许其继续用违规宣传，不管是哪种情况都不能推脱其责。

在法律层面来观察，合作网站之上出现了违规宣传语，倘若企业采取的是默许的态度，那么就需要去承担对应的责任。相宜本草跟天猫、京东、乐蜂网等平台构建了密切的合作关系，然而却无法确保这些官方渠道宣传内容是合规的，这就暴露出了其内部管理机制存在缺失。

导入剂专利时间线存疑点

相宜本草招股书中着重指出拥有“天然透皮导入剂”的发明专利，然而，记者去查询国家知识产权局网站进而发现，这项专利的授权公告日是2010年5月12日，可是，在2008年工商处罚时，公司因为“导入剂”宣传而被处罚的理由恰好是“无法提供有效证明”。

专利发明人当中有一位是张彤，可是招股书里面对于他的身份完全没有提及。借助查阅上海中医药大学网站发觉，在2009年12月的时候该校跟相宜本草一同成立了联合实验室，可以看到项目负责人里面有一位叫张彤的。这般就使得人去猜疑该专利是不是属于合作研发所取得的成果，然而招股书在这一关系方面所陈述的内容相当欠缺清晰明确性，十分含混。

专利归属问题招股书未明说

按照专利法规定，对于合作完成的发明创造而言，要是不存在特别约定的情况，那么专利权归完成者共同享有。张彤身为上海中医药大学的项目负责人，他所参与的研发成果究竟是否属于职务发明，以及与相宜本草之间有没有明确的知识产权约定，这些关键信息在招股书中都没有被披露。

招股书上只是泛泛地讲了和上海中医药大学等机构存在研发合作，还叙述说协议里面约定了知识产权的归属。然而对于那个具体的“天然透皮导入剂”专利，究竟是公司独自研发的还是委托研发的，合作双方的权利跟义务怎样去分配，投资者没办法从公开的信息当中得出确切答案。

虚假宣传背后的诚信代价

大同证券的 IPO 投资顾问刘云峰持有这样的观点，化妆品企业的信誉乃是其生命线，虚假宣传尽管有可能对短期销售起到刺激作用，然而那种情况对于企业长期发展所造成的伤害是无法估量的。相宜本草有过两次因为虚假宣传而遭受处罚的经历，并且又在 IPO 的关键时期出现了同样的问题，这给投资者留下了不良的印象。

BCP信用投诉中心所呈现的数据表明，那些经过第三方信用认证的网站，其投诉量出现了大幅的下降，有65%的消费者，更加倾向于去有认证监督的网站进行购物。这充分地反映出，消费者对于诚信的重视程度呈现出越来越高的态势。相宜本草要是不能够从根本层面去解决宣传内容的真实性问题，那么其所失去的，将不仅仅是罚款的金额，更是消费者长期以来给予的信任。

你可曾于上网购物之际，缘着产品宣传语而萌生出心动之意进而下单，后来却是发觉实际呈现的效果跟宣传的情形存在着极大差异的那般经历？欢欢喜喜地在评论区域分享你所经历的故事，动手点赞并且转发出去，以此使得更多的人留意到企业诚信这一问题。