2025年，市场监管总局于全国范围内开展了老年人药品、保健品虚假宣传专项整治行动，查处了一批典型案件，揭露了针对老年人的多种套路，最高罚款达20万元。这些案件告知我们，那些号称可治病的“神药”，极有可能仅是普通食品，背后存在着精心设计的骗局。

情感牌小恩惠成诱骗老年人惯用伎俩

在江苏张家港保税区，有一家食品店，它利用老年人内心对于关怀极为渴望的那种心理，借助到店签到打卡就能送小礼品这样的方式，去诱导老年人填写个人相关信息，再者还让老年人参与所谓的“会销”。在那个现场环境当中，他们采用授课以及视频讲解的手段，把原本极为普通的食品，大肆吹嘘成具备疾病预防以及治疗功能的神奇无比的产品。

出于对健康存在焦虑以及对组织者怀有信任情形下的老年人，非常易于掉进这个陷阱。经过调查可知，当事人所销售的那些被称作“功能产品”的玩意全乃是普通预包装食品，根本就没办法去证实其宣传内容具备真实性，最终被市场监管部门给予了20万元罚款的处罚。

免费发放蔬菜背后藏着高价推销陷阱

上海静安区有个伦伦食品店，打着名为“最欢乐中老年服务互助平台”的旗号，先安排员工在其周边小区免费发放蔬菜，靠着这个来吸引老年人到达店铺。一旦老人进入了门店，他们就借助会员积分福利以及专人服务等办法，诱导老人参与“互助交流会”。

于交流会之上，其所推销的预包装食品，被虚假宣扬成具备疾病治疗之功效。老人以为寻觅到了健康组织，实则却成了待宰的羔羊。静安区市场监管局在接到举报之后，迅速展开查处行动，责令其停止违法行为，并且处以20万元的罚款。

小恩小惠会议营销套路层层升级

多个地方的市场监管部门察觉到，把发放鸡蛋以及牙膏这类小礼品用来吸引老年人去参与那种会议营销，已然变成了保健品市场的一种标准套路。在这些会议的现场，会播放经过精心制作的视频，而且，讲师会运用具有煽动性的语言去夸大产品的功效，进而营造出抢购的氛围。

这种营销模式避开了传统广告监管，直接朝着老年人开展情感化推销，极大地侵害了老年人权益。执法人员讲，这种“会销困局”难以破解的缘故，是商家借助亲情牌打擦边球，致使老人坚信不疑，乃至拒绝配合执法。

直播间虚假互动评价成网络坑老新手段

有一家位于北京的公司，在电商平台售卖一款名为“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”的产品，其为虚假宣传所采取的手段是借助直播间刷屏以及编造用户评价，而实际上这款产品本质不过是普通食品，它并不具备保健品的资质，该药资质也没有，然而却被包装成了减肥神品。

市场监管部门依照《网络反不正当竞争暂行规定》，对其作出处以10万元罚款的决定。执法人员表述，存在通过机器或者人工方式进行刷榜、控评的行为，此行为严重地欺骗以及误导消费者，老年人更易于被这种虚假的热闹所迷惑，进而认为产品真的是广受好评。

伪科学营销用极限词包装普通食品

在由北京石景山区市场监管局查办的另外一个案件里头，当事人依据老年人的健康需求状况，将普通食品的功能与药品的功能相混淆，过度使用“根治”“神奇”这类极限用词来展开宣传。就是这样一种“把功效进行夸大再加上伪科学概念”的营销手段，致使好多老年人遭受欺骗了。

经过调查，这些宣传的话语表述跟产品实际具备的资质全然不相符，属于典型的虚假宣传情况。监管部门针对其给予20万元的罚款处罚，并且提醒广大老年消费者，凡是宣传普通食品具有能治病功效的，基本都是骗人的把戏，保健食品绝对不可以替代药品。

专项整治为老年人构筑权益保障体系

2025年进行专项整治行动时，各地的市场监管部门，坚持执法跟普法朝着same方向行进，针对“坑老”行为维持“露头就打”的那种高压态势，借助靶向执法、源头管控以及教育引导相互结合的三维监管模式，全力破解掉保健品市场的乱象。

这些案件被查办，这一行为不仅对不法商家起到了震慑作用，更关键的是，它朝着社会传递出了清晰明确的信号，即要是利用老年人的健康需求去开展虚假宣传活动，那必定会为此付出法律层面的代价。与此同时，它还对老年人起到了提醒作用，当老年人面对各类免费所带来的诱惑以及那些神奇般的宣传的时候，一定要保持住理性消费的心态。

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